אין צל של ספק שהפרסומת טובה לעסקים – היא בונה תדמית חיובית, שומרת על קשר מסחרי קבוע, ומהווה תזכורת כי "אני קיים, חי ובועט", מזרימה מידע על היצע השיפורים, החידושים וההנחות.
באיזה אמצעי פרסום נבחר, אפוא, כדי לקדם מכירות בקרב לקוחותינו וכדי להגדיל את נתח השוק שלנו? מהו התמהיל האופטימאלי ביניהם? האם הוא עונתי, משתנה, קבוע, רב-תקשורתי?
המושג רב-תקשורתי הינו טעון מאוד- דיוור ישיר, אתר באינטרנט, תשדיר טלוויזיה/רדיו ארצי או אזורי, מודעת פרסומת בעיתון/ במקומון או במוסף המיוחד, סרטון פרסומת בקולנוע, פליירים וסטיקרים, לוח מודעות, שלט פרסומת.
מהו, אם כן, מבין אלה התמריץ העונה על ההגדרה דלעיל, כתמריץ המועיל ביותר?